Una de las campañas que más utilizo con mis clientes dentro de Meta tiene el Objetivo “Ventas” y te permite seleccionar el catálogo de productos de tu sitio para mostrar automáticamente los productos de tu tienda a los usuarios en Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network (red de sitios y apps de Meta), asegurando que siempre se muestren productos en stock y actualizados. A continuación, te comparto algunas ventajas y tips para evaluar si este tipo de campaña podría ser parte de tu estrategia.

Ventajas de las Campañas de Catálogo

1. Destacan por su automatización, actualizando el feed de productos sin necesidad de intervención manual.
2. Evitar problemas comunes como productos sin stock o cambios en precios y nombres, que pueden ocurrir en cualquier momento, incluso durante la noche o fines de semana.
3. Agrega cualquier producto nuevo y lo incluye automáticamente en las campañas activas.

Audiencias Recomendadas

1. Audiencias por intereses
2. Usuarios que vieron algún producto o agregaron a carrito y no compraron.
3. Remarketing Web, Interacción con IG y FB, Base de Datos (excluir aquellos que compraron en los últimos 14 días)
4. Público Similar de usuarios de Remarketing

Ubicaciones

Es importante seleccionar bien las ubicaciones donde se mostrarán los anuncios para evitar gastos innecesarios en plataformas poco efectivas, como ciertas apps de juegos en la Audience Network de Facebook. Revisar todas las vistas previas en la sección de Conjunto de Anuncios.

Creación y Variación de Anuncios

Crea múltiples variaciones con diferentes copys y formatos. Diseña en varios formatos para que los anuncios aparezcan correctamente en formatos cuadrados o Stories y Reels.
• Imagen: Toma 1 sola imagen de tu producto en la web y lo va rotando de forma automática.
• Secuencia de Imágenes: Genera en un anuncio varias imagenes en formato carrousel para mostrar varias opciones.
• Colección: Solo funciona en dispositivos móviles y es similar a un micrositio. Gran opción para complementar la estrategia con un diseño auténtico.

Rastreo Parámetros UTM

Utiliza estos parámetros de UTM para rastrear el origen del tráfico en herramientas como Google Analytics, lo que te permitirá analizar de manera más efectiva el rendimiento de tus campañas. Podés encontrarlo en la parte de anuncios.

Medición del Rendimiento

La medición y análisis del rendimiento de la campaña es fundamental para su éxito. Utiliza métricas como el ROAS (retorno de inversión publicitaria), el valor de conversión de compra y el costo por compra para evaluar la efectividad de tus anuncios. Personaliza las columnas en el Administrador de Anuncios para un análisis detallado y realiza ajustes continuos para optimizar tus campañas.

Conclusión

Las campañas de catálogo son una excelente opción para tiendas online que buscan una solución automatizada y eficiente para su publicidad. La clave del éxito radica en la correcta configuración, optimización y medición del rendimiento de las campañas. No dudes en probar diferentes estrategias y ajustar tus campañas según los resultados obtenidos.